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每年休赛期，齐是NBA球星们与中国球迷距离最近的时候，球星来华也成了众品牌们在夏天的「固定节目」。

而在上个周末，动作球星中国行的「开派宗匠」，Jordan品牌再次献艺了一次极具品牌作风的生意盛宴。

▂文 / 刘金涛编 / 李禄源01

上场，把球迷焚烧！

在以前几天时间里，对于篮球关系的热搜陆续，从「塔图姆东契奇东单再战」、「补票重看NBA总决赛」、「塔图姆东契奇是新大小王吗」，再到「郭艾伦MOP」、「杨舒予胖虎反差萌」……这些代表着球迷与不雅众聚焦的话题，实践上齐出自Jordan Family中国行。

动作这次Jordan Family中国行的「压轴大戏」，卢卡·东契奇、杰森·塔图姆、锡安·威廉姆森和保罗·班凯罗，以及郭艾伦、杨舒予、李添荣等球星纷纷披挂上阵，助阵「下站东单」夜赛，献艺了繁密名时势。

东契奇与锡安的空接连线、班凯罗大幅度变相献艺反向暴扣、塔图姆掷中超远三分、东契奇杂耍般假传真投的飘荡……远谈而来的球星们，纷纷带来了属于我方的饰演。

球星们太知谈球迷们可爱什么了。郭艾伦出场的应允声差点把棚顶打开，上了场更是「放飞自我」，与女球员「耍宝」似的拼抢、使出多个一语气胯下变向的牌号动作、晃过敌手后送出写意传球，他们与街球手们争抢，也调换着现场的氛围。

但到了比赛的要津时间，这些饰演与玩闹一起被收起，赢球的心态初始占据优势。

塔图姆是发轫按耐不住的那位，以致提前登场初始熟谙，几位球星永别加入助阵的队列，与街球手们并肩斗殴。比赛中，班凯罗默示拉开单打最终见效杀入篮下暴扣、锡安使出背身单打平缓勾手打进、东契奇屡次尝试后撤步三分。

当NBA级别的比赛被带到东单这块北京篮球圣地，这些「真刀真枪」的名时势让球迷们千里浸其中。尤其是李添荣的飞身暴扣绝杀比赛、郭艾伦拼尽全力拿下两分后的咆哮庆祝，齐让球迷倡导到了Jordan Family的关心与魔力。

的确体育录像/图片，篮球比赛是一场广大的舞台剧。罗伯特·麦基在《故事》中指出，「情节是由行径鼓舞的，而不是由热诚。」因此，靠近满怀期待的球迷们，考验品牌们要津即是要带动球星们报告比赛的「故事性」，进一步施展注解出「只因咱们上场」的精神。

比赛除外，街斗场和舞斗场无疑是Jordan品牌鼓舞街头文化发展的代表性活动。因此除了北京，JordanFamily还去到了上海的篮球圣地徐家汇篮球公园，东契奇头顶脚踢完成神奇进球、锡安尽显体魄天禀奉献重扣；而在舞斗场，Jordan Family与宇宙级街舞大神Les Twins共同出席，以致在担任评委时更换曲目，只为焚烧舞者景色。

而这些满足真打、满足玩闹、满足满足球迷诉求的球星们，为球迷提供了有余心境价值，也展现出了球星中国行这谈生意盛宴最有魔力的滋味。

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是中国行，更是文化传播

2004年，迈克尔·乔丹开启了第一次中国行，在中国地面形成了前所未有的颤动。

20年后，JordanFamily则演绎出了新的故事，况兼和当老迈克尔·乔丹数次到访中国的阶梯颇为相似，从传承中再次搭建起篮球所承载的文化相易的桥梁。

在上海，JordanFamily的四名球员打卡了黄浦江两岸的夜景，他们在外滩边合影，拍摄了诸多标记性建筑下的像片；而转场北京后，四东谈主联袂中国球员郭艾伦、杨舒予登上长城完成合影。

锡安直言谈：「这是一次很棒的资历。我真的看到了宇宙七大遗迹之一。总共这个词经过中，我一直在思，这尽然是东谈主类开荒的，而咱们只看到了其中的一小部分，是以这完全是令东谈主应允的，我很欢喜能有这么的资历。」

的确，长城是中国最具代表性的文化标记之一，有很强的视觉冲击力，借生长城的历史意旨和标记性，也或者来晋升Jordan品牌的文化高度与公共影响力，展示品牌对中国文化的尊重与交融。

长城也代表着历史和传承，这种传承当然不仅局限于品牌。据悉，JordanFamily的球员也在积极鼓舞更多下一代爱上篮球，他们还参与到了包含Jordan Wings展翅飞翔神情成员在内的青少年篮球磨真金不怕火营，为小球员传授篮球手段，化身脚镣开展造就课，共享我方的篮球故事。

在这个经过中，球星通过访华加强中外文化交流，促进海皮毛连和友谊，固然这种交流频频伴跟着文娱和铺张，但它亦然一种蹙迫的跨文化互动——尤其是与球迷们的相易和连结方面。

在上海，一位诚笃球迷展示了一对意旨超卓的塔图姆比赛亲穿球鞋，并十分为他制作了一幅父子同框的艺术作品动作礼物，塔图姆亦然送出了第一对亲笔签名的最新战靴动作酬金；在北京炎热的天气里，一位年青球迷穿上了6件球衣，只为引起东契奇的注重，好在终于求仁得仁，站在我方的偶像身旁悉数清点每一件球衣的故事，这位球迷也激昂得篮篦满面。

20年间，球星中国行变了许多，诸多活动安排以及与球迷之间的互动款式，早已倜傥于期间，但也有许多不变的热诚赋存其中，它的骨子并不仅限于文娱铺张，更是逐渐还触及到了体育文化的传播，以及奋发蹈厉、不赢不停的品性。

无论是NBA球员一经原土球星，年青一代的顶级球员们正在每一个休赛期开拓着新的阶段，这极少正与Jordan品牌的基因密弗成分，就像「只因咱们上场」的敕令相似，向更高的东谈主生过头进发的路程需要勇气、需要行能源，主动出击。

无论是NBA球员一经原土球星，年青一代的顶级球员们正在每一个休赛期开拓着新的阶段，也感染着更多东谈主群，而这这极少正与Jordan品牌的基因密弗成分，向更高的东谈主生过头进发的路程需要勇气、需要主动出击，在比赛中挑战自我。

的确，这种行能源的开始无需过多解释，「只因咱们上场」的宣言就有余。